I.D Construction: как из старого знака выросла айдентика
Рабочие варианты, решения из гайдлайна и то, что уже появилось на сайте, в соцсетях и на стройке.
Над I.D Construction, строительной компанией на Кипре, я работала в агентстве CAPSBOLD. Клиент просил не сильно менять логотип, поэтому поиск начался с существующего знака: силуэтов зданий, заключенных в рамку. Нужно было обновить его, сохранив связь с исходным рисунком.
Поиск
Я меняла пропорции зданий и расстояния между ними, пробовала разные отношения силуэта и фона. В одних вариантах сохраняла рамку, в других разрывала ее по бокам или превращала здания в вырез внутри плашки. Параллельно экспериментировала с сетками, объемами, чертежами и арками, рассматривала разные цветовые решения. Помимо синего, в рабочей презентации был бордовый, но на визуализациях он выглядел менее удачно. В финальной версии я сохранила синий, сделав его ярче.
Буквы внутри знака
Двигая элементы, я обнаружила внутри знака I и D — инициалы основателя компании Ilias Demourtsidis. Они уже были в названии, а теперь получили выражение в рисунке. Правая часть знака могла читаться как угловатая D, а ее внутренний просвет — как I.
В работу пошел вариант без рамки. Мне нравится, что в нем архитектурный силуэт соединяется с инициалами без дополнительных деталей: достаточно контура и просвета. Буквы могут считываться не сразу, но связь с именем основателя появилась внутри знакомой формы. В финальной версии я доработала знак и заменила шрифтовое написание названия и дескриптора.
От знака к айдентике
Развитием знака в айдентику занимались коллеги. Из его средней части получилась фирменная плашка для текста, фотографий и фона. Наклонная грань связывает оформление с логотипом. Архитектурную тему продолжили объемные контурные фигуры, линейный паттерн и иконки.
Я разработала гайдлайн с правилами и примерами использования айдентики. Вместе с командой мы подготовили визуализации для документов, сайта, одежды, рекламы и техники. Количество графики зависело от задачи: на билборде можно было использовать крупную плашку, фотографию здания и паттерн. В визитке, которую я делала для компании, основное внимание отдано логотипу, имени и контактам. Сдержанная подача деловых носителей была предусмотрена изначально.
Работа агентства охватывала весь образ компании. Команда исследовала рынок, аудиторию и конкурентов, подготовила новый сайт, полиграфию, мерч, вывески и оформление офиса. Отдельная часть проекта — стратегия и ведение соцсетей, съемки объектов и сотрудников, рекламное продвижение и PR. Этот масштаб подробно показан в кейсе CAPSBOLD.
Как айдентика используется
I.D Construction внедряет айдентику постепенно. Уже работает сайт в новом дизайне, обновлена полиграфия, ведутся страницы в соцсетях. Остальные носители компания обновляет по мере внедрения.
В соцсетях можно проследить, как меняется подача. Примерно год назад рядом с фотографиями зданий и команды активно использовали синие и белые диагональные поля. Сейчас лента стала спокойнее: больше фотографий, меньше фирменной графики. Цвет, типографика и логотип при этом сохраняют связь с разработанной айдентикой.
Ниже — несколько фотографий, на которых уже можно увидеть ее в использовании. Это часть постепенного обновления компании; весь набор разработанных решений шире того, что пока попало в кадр.
Смотреть кейс I.D Construction
Иллюстрации — из материалов проекта; авторы фотографий не указаны.
