PINGWIN

Исследование. Анализ рынка помог найти баланс между узнаваемым игровым контекстом и отказом от банальных штампов категории. Теглайн «Ставки с королевским отливом» задавал высокий статус, но буквальная корона выглядела бы слишком прямолинейно. Эстетика закрытого клуба с безупречным дресс-кодом подошла лучше.

Образ и логотип. Название подсказало образ королевского пингвина — джентльмена в смокинге, напоминающего короля из игральной колоды. Его статус подчеркивает галстук-бабочка: эта деталь легла в основу логотипа. Из предложенных концепций утвердили вариант, где бабочка встроена в букву W, создает главный акцент и работает как самостоятельный знак. Правила использования логотипа я зафиксировала в логобуке.

Маскот. Персонажа в смокинге с игровой фишкой я создала с помощью нейросетей, а затем вручную доработала в Photoshop: выстроила анатомию, силуэт, свет и цвет. Помимо полноцветной версии, появились упрощенный силуэт и композиция в стиле игральной карты, где пингвин выступает королем пик.

Цвет и типографика. Черный и белый передают эстетику смокинга, а благородный золотой раскрывает тему теглайна. Для имиджевых носителей предусмотрен градиент с металлическим бликом. Шрифтовая гарнитура Onest сохраняет единый характер при локализации на разные языки.

Фирменный стиль и паттерны. Три паттерна решают разные задачи: сетка с ромбами и коронами отсылает к рубашке игральных карт, силуэты маскота задают динамику, а сочетание знака W с карточными мастями обыгрывает тему казино без участия персонажа. Форма галстука-бабочки также превращается в текстовую плашку.

Адаптация. Я проверила айдентику на мокапах, в том числе без маскота, чтобы бренд уверенно считывался за счет цвета, шрифтов и знака там, где реклама персонажей ограничена. Все правила собрала в гайдлайне. Концепцию я разработала сама, часть макетов помогали верстать другие дизайнеры.

Королевская тема получила тонкое прочтение через образ закрытого клуба, а название легло в основу визуального языка. Знак, маскот и графика сложились в единую живую систему, которая адаптируется к разным форматам, учитывает рекламные ограничения и масштабируется силами других дизайнеров без потери качества.