GOWILDER
Ребрендинг, превративший сервис аренды в бренд впечатлений
О проекте
GOWILDER помогает людям без опыта кэмпинга собраться в поход быстро и просто: сервис берет на себя снаряжение и логистику, а клиенту остается провести время на природе.
Проблема
Поход часто выглядит сложным еще до старта: нужно выбрать снаряжение, все купить, где-то хранить, ничего не забыть и разобраться, как этим пользоваться. Из-за этого желание выбраться на природу превращается в список задач. Бренд хотел сделать активный отдых доступнее и стать ближе новой аудитории, для которой важны легкость и эстетика.
Решение
Я предложила увести бренд от образа сервиса аренды вещей к образу того, кто собирает поход до мелочей: кладет теплые носочки и спрей от комаров, продумывает маршрут и собирает рюкзак. Так бренд начинает говорить с теми самыми «зумерами в белых кедах» не через снаряжение и инструкции, а через заботу, предвкушение и красивый сценарий отдыха на природе.
Результат
У бренда появился визуальный язык летнего кинопостера: крупные заголовки, титры, теплый фотостиль, зерно, солнечные блики и слоган Directed by GOWILDER. В системе также появилась форма из трех слов — походная версия команды «Свет, камера, мотор». Она поддерживает ощущение движения, предвкушения и легкого старта приключения. Метафора кино показывает клиента главным героем, а GOWILDER — режиссером.
Давайте раскроем характер бренда по-новому.
Расскажите о задаче — я изучу контекст и предложу, с чего начать.
Написать мне