Checkmat Limassol
Айдентика для академии BJJ, вдохновленная философией мягкой силы
О проекте
Checkmat Limassol — академия бразильского джиу-джитсу на Кипре и часть международной франшизы Checkmat, глобальной команды из Лос-Анджелеса.
Проблема
Клиент был настроен радикально: хотел отстроиться от большого бренда Checkmat и уйти от прямой шахматной ассоциации. При этом связь с международной франшизой должна была остаться. Важно было найти баланс между новым самостоятельным характером школы и узнаваемостью большого бренда.
Решение
Я начала с исследования конкурентов и партнеров, а затем погрузилась в историю Бразилии и Японии. Это помогло найти образы, которые связаны с джиу-джитсу глубже, чем шахматная метафора: движение, дисциплина, концентрация, путь и мягкая сила.
В основу фирменного стиля легли круг энсо, линии дзен-сада и узел пояса. Энсо говорит о постоянной практике и пути, линии передают движение и концентрацию, а узел связывает стиль с традицией. Все графические формы я рисовала сама, а теглайны прописывала на планшете, чтобы сохранить живой жест и энергию тренировки.
Проект оказался масштабным: айдентика должна была одинаково уверенно работать для детей и взрослых, на нескольких языках, во время соревнований и в повседневной жизни школы. Поэтому я продумала систему для формы, медалей, плакатов, стены славы, переводных татуировок для детей, расписаний, навигации и других носителей.
Результат
По данным клиента, после внедрения фирменного стиля количество звонков выросло на 256 %, охват — на 210 % за три месяца, а контент набрал более 637 тысяч просмотров. Бренд сохранил связь с Checkmat и получил собственный характер.
Давайте раскроем характер бренда по-новому.
Расскажите о задаче — я изучу контекст и предложу, с чего начать.
Написать мне