Checkmat Limassol · Elena Sineva

Айдентика и визуальная система для школы джиу-джитсу в Лимассоле

Услуги: Фирменный стиль, логобук, гайдлайн
Отрасль: Sport
Год: 2025

О проекте

Checkmat Limassol — школа бразильского джиу-джитсу на Кипре и часть международной франшизы Checkmat, глобальной команды из Лос-Анджелеса. Клубу нужно было сохранить связь с большим спортивным брендом и при этом стать заметным локально: в соцсетях, полиграфии, мерче, навигации и коммуникации с учениками.

Проблема

Бренд пришел с запросом на новый фирменный стиль, логотип и маскота. Главный вызов был в том, чтобы в рамках глобального бренда предложить собственное, более современное видение для школы в Лимассоле. Важно было не менять Checkmat полностью, а доработать локальную подачу и выделить клуб среди других школ франшизы. Еще одна задача — уйти от прямой шахматной ассоциации и сильнее связать визуальный язык с джиу-джитсу: движением, дисциплиной, концентрацией и философией мягкой силы.

Решение

Я разработала фирменный стиль: идею, графические элементы, паттерны и теглайны; собрала бренд-платформу и написала гайдлайн. Также вела арт-дирекшн команды дизайнеров и следила, чтобы стиль одинаково уверенно работал в digital, печати и физических носителях. В систему вошли медали и форма, стикеры, переводные татуировки для детей и наклейки, шаблоны для расписаний и контента в соцсетях, мерч для продажи и подарков, дипломы, флаеры, оформление стен, навигация, вывески и другие материалы клуба.

Идея айдентики

В основе фирменного стиля — сочетание энергии джиу-джитсу и дзен-спокойствия. Я использовала три образа: круг энсо как символ пути и непрерывного развития, линии дзен-сада как ритм, концентрацию и внутренний порядок, узел пояса как дисциплину и уважение к традиции. Эти образы помогли уйти от прямой шахматной темы и раскрыть философию мягкой силы: строгая система, индивидуальный подход и рост через осознанность. Стиль получился динамичным, но собранным — он передает движение, контроль и спокойную уверенность джиу-джитсу.